Da Prefeitura às Manchetes

A prefeitura entrega uma obra, amplia um atendimento ou resolve um problema antigo, mas a notícia não sai. Os jornalistas só ligam quando há denúncia, e a assessoria passa o tempo respondendo em vez de propor. A população fica sabendo dos problemas e não das soluções.

Isso não acontece por má vontade da imprensa. Redações trabalham com pouca gente e muitos assuntos, e escolhem o que é noticiável, bem apurado e fácil de transformar em matéria. Assessorias que conhecem essa lógica conseguem espaço; as que mandam releases genéricos ficam sem retorno.

A capacitação mostra como funciona a redação e o que faz um fato virar notícia. A turma pratica a produção de pautas, releases e materiais para a imprensa, aprende a construir relacionamento com jornalistas e a responder a pedidos de informação e notícias negativas. O curso termina com o planejamento de comunicação da gestão, aplicado à realidade do órgão. Relacionamento com a imprensa não é favor nem propaganda: é prestação de contas. Quando a assessoria entende o que o jornalista precisa, atende com agilidade e oferece informação confiável, a gestão passa a ser procurada também para explicar resultados, e não apenas para responder a denúncias. A comunicação deixa de ser reativa e passa a seguir um plano.